A cosa serve il buzz marketing

4 Febbraio 2022 di Veronica Balzano

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Cos’è e a cosa serve il buzz marketing? Scopriamolo oggi in questo articolo! Il marketing del passaparola o buzz marketing, è una forma di chiacchiericcio virale e spontaneo che può aumentare la visibilità e l’attrattiva per i marchi. lasciare che le persone parlino (bene) di se stesse dà loro l’opportunità di generare attenzione e lead!

A cosa serve il buzz marketing

La definizione di buzz marketing è “un metodo per vendere prodotti lasciando che la gente ne parli agli altri consumatori, specialmente su Internet”. Sia che l’obiettivo di una campagna di questo tipo sia stato quello di promuovere o meno, e indipendentemente da come articolano il loro messaggio, la meccanica di base è semplicemente atavica: il passaparola porta gli individui ad avvicinarsi a qualcosa che alla fine diventa più popolare di ciò di cui si è iniziato a parlare inizialmente”.

A cosa serve il buzz marketing?

A cosa serve il buzz marketing

a cosa serve il buzz marketing

Il potere del buzz marketing si basa sulla fiducia. Le persone hanno sempre voluto essere affiliate e condividere le loro opinioni con coloro che conoscono, amano o semplicemente trovano interessanti in generale; questo desiderio di connessione rende gli effetti di rete la forma più potente che possa mai esistere quando si tratta di quanto efficace possa essere una campagna di influenza di qualsiasi tipo!

L’effetto Baader-Meinhof è un fenomeno ben noto che afferma che quando ci si interessa a qualcosa o si inizia a seguirla, anche gli altri sembrano essere consapevoli della vostra nuova passione trovata. La ragione di questo? È tutto grazie al Buzz Marketing!

A cosa serve il buzz marketing

Quando si tratta di pubblicità, il cervello umano ha risorse attenzionali limitate. È questo problema che il marketing basato sul passaparola può risolvere – ogni giorno siamo raggiunti da migliaia (alcuni hanno stimato oltre 5 mila) di messaggi o contenuti di marca; in tale confusione molte persone fanno la loro selezione e quelli che si conoscono veramente bene non sembrano una minaccia vuota quando esercitano un’influenza a favore di una cosa che viene scelta rispetto ad un’altra.

Il modo migliore per far parlare le persone del tuo prodotto è concentrarsi sulle loro emozioni. Il buzz marketing funziona perché focalizza l’attenzione lontano dalle offerte effettive e verso come le fai sentire, il che significa che anche se c’è qualcosa di meglio davanti (o in attesa dietro), il buzz alla fine vincerà sempre!

Come si realizza una campagna di buzz marketing?

Non c’è un elemento magico che genera buzz. Può essere qualsiasi cosa, dalla letteratura in lingua inglese al cibo per la mente, ma tutto inizia con un innesco: un’idea o un pezzo di informazione (che potrebbe anche includere persone) che iniziano a parlare di ciò che hanno sentito perché i loro amici hanno già abbastanza fiducia in loro da non ascoltare solo le conversazioni che avvengono nelle vicinanze – stanno invece ascoltando in modo ricettivo; questo crea uno slancio con la parola che si diffonde rapidamente attraverso i circoli sociali prima di riversarsi in coscienze più ampie ben oltre quei gruppi immediati.

A cosa serve il buzz marketing

Il potere dello storytelling può essere sfruttato per attirare i clienti e creare impressioni durature. Ci sono molte strategie che i marchi utilizzano, come l’uso dell’umorismo o della polemica; è importante per i marketer non solo raccontare le loro storie, ma anche ascoltare attentamente per sapere come comunicarle al meglio!

Questo è un meccanismo che è stato sfruttato da molte persone diverse per alimentare la loro continua attenzione e buzz. Un esempio potrebbe essere Elon Musk, che usa dichiarazioni come “inizierò il turismo spaziale” come modi per lui di ottenere la copertura della stampa ogni giorno, mentre è anche in cima alle tendenze all’interno delle reti di social media o all’esterno tra le altre fonti di notizie pronte in qualsiasi momento a rendere queste affermazioni virali con poco sforzo necessario da entrambe le parti coinvolte!

Buzz marketing offline e online

I casi più interessanti e illustrativi di buzz marketing avvengono ancora offline. Queste pratiche possono essere ricondotte a tutti i modi in cui i prodotti vengono spinti nella mente delle persone senza che queste lo sappiano, come attraverso conversazioni sul prodotto o pubblicità su riviste popolari ad alta tiratura (come Vogue).

A cosa serve il buzz marketing

Le reti sociali e il mondo del web stanno giocando un ruolo importante nelle campagne di marketing. I blogger che presentano in anteprima i prodotti ne parlano sul loro profilo, i forum di appassionati si intasano improvvisamente di discussioni su certi servizi a causa di influencer che condividono recensioni anticipate prima del giorno di uscita.
Ciò dà anche ai consumatori un’opportunità di discussione!

In alcuni casi, le aziende useranno l’astroturfing per promuovere i loro prodotti. Faranno finta di essere dei semplici fan e posteranno positivamente su ciò che sta uscendo o addirittura rifiuteranno le critiche quando vengono fuori nelle discussioni online.
Questo significa tutto, dal postare sui forum come uno del pubblico generale (conosciuto scientificamente: “astroturfer”) tutto mentre si lavora per la vostra organizzazione a porte chiuse sviluppando strategie progettate intorno a ottenere loop di feedback positivi che diventano virali attraverso i canali dei social media come Twitter e Facebook.

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